数（shù）读时间 | 数说2018春节消费：突破的不止9000亿

文 | 小蒹

责任编辑 | 王维

笔者简单梳理了一下今年春节黄金周的各项消费数据。接下来，请你跟着笔者，来看一看2018年的春节消费究竟实现了哪些突破。

零售&餐饮业

首先要说的自然是刷屏的“9000亿”。从上图中不难看到，2014~2018年的春节期间，全国零售与餐饮企业销售额始终保持平稳增长，特别是2016~2018年，每年都要实现一次突破。可见，大众的消费能力不断提高，可以预见，明年该项销售额将迎来“首破万亿”。
    

除了数字逐年刷新纪录，具体的消费内容也有明显的变化。
    

根据统计，相比于烟酒、服装、土特产等传统年货与礼品，家电、智能科技产品正在变成春节消费的主力军。例如，2016年国美在线的智能家电销售额同比增长311%，手机增幅超过2倍；2018年，苏宁易购的春节消费大数据显示，大家电消费均价由17年的2855元提升至3594.9元，在天猫，蒸汽拖把、洗碗机、擦窗机器人、烹饪机器人等科技产品的购买人数增幅分别达到了320%、188%、169%和145%。
    

当然，传统年货的热度依旧不减，但与此同时，生鲜、进口产品受到了越来越多的消费者的青睐：2017年春节，牛排、生鲜、水果成了京东的网购热词；今年的年货节期间，苏宁生鲜进口阿根廷红虾的累计销售量达到28.5万只。换言之，人们如今越发注重“健康”，不再是单纯的“吃吃吃”。

旅游

随着交通运输业的发展，人们“出行”所需的时间成本不断降低，可选择的目的地则随之增多。因此，“旅游”成了春节消费的主题之一。

2014~2018年，春节假期的游客数量持续攀升，5年间保持着良好的增长态势，同时，国人也越发愿意为“旅行”花钱，愈加注重提升旅行的舒适度和体验度。从目的地来看，春节旅游可分为 “国内游”与“出境游”两大类。相较于“国内游”，尽管“出境游”在我国尚处于初级发展阶段，其游客规模远不能与国内游相比，但笔者认为，在某种意义上，“出境游”更能体现出国人旅游消费的升级。

整体而言，“出境游”的旅客规模逐年增长，本身就意味着国人旅游消费水平、消费理念的提升。具体到旅游目的地：2015年春节国人最喜欢去的国家中，韩国、泰国、日本位列前三甲，TOP10中有7个位于亚洲；到了2016年春节，尽管TOP10仍以传统热门旅游国家为主（前三甲不变），但出现了较冷门的俄罗斯，且爱沙尼亚、古巴、斯洛伐克、匈牙利等国家成了新兴目的地；2017年，TOP10国家中出现了迪拜和毛里求斯，有人甚至选择“南极游”；2018年，菲律宾、土耳其、斯里兰卡等地区进入了新兴热门目的地榜单。不难发现，“出境游”的旅游城市愈加多元化。

电影票房

说到春节，有一个话题是无论如何也绕不开的：电影。下图为2014年~2018年春节黄金周期间，全国电影总票房的增长情况：

5年来，我国春节档票房规模实现了持续增长。2018年春节期间，全国电影票房一举突破50亿，较去年同期增长66.94%，助力2月电影票房突破百亿，不仅刷新了我国内地市场的单月票房纪录，也打破了北美市场2011年7月的全球单月单市场票房纪录，而且今年黄金周的观影总人次达到14396万，同比增长58.9%，同样创下历年春节档的纪录。
    

票房之外，今年的电影质量也大为提升。2017年同期，票房最高的《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》和《大闹天竺》豆瓣评分均未过6，《大闹天竺》甚至不足4分；今年，票房TOP3的平均分达到6.9，其中《红海行动》的评分高达8.5，7天内靠口碑实现逆袭，而上映前备受期待的《捉妖记2》则高开低走，口碑（5.2）、票房（21亿）皆是三强末席。可以说，今年春节档电影的口碑效应相当显著，比起去年，相信会有更多走进电影院的观众觉得“票钱花得值”。
    

除了上述的常规大项，在近年新兴的春节数据项目上，2018年亦有突破：

银联网络交易数据

需要指出的是，银行卡业务的快速发展也为国人“出境游”带来了便利，因此，银联网络交易数据也能从侧面反映出春节“出境游”的增长情况。

移动数据流量

至于近年愈发流行的红包、“集五福”，微信数据显示，春节期间共有7.68亿人参与收发红包，大年初一（2月15日）当天就达到6.88亿，较去年增长15%；蚂蚁金服表示，今年集齐五福的人数超过2.5亿，较去年的1.68亿增长了48.81%。

结语

综合来看，2018年春节期间，大众的消费能力明显增长，与此同时，相对于传统的“买买买”，人们对“品质”愈加重视：零售与餐饮方面，从年货消费转向品质消费，“绿色”、“健康”成了多数消费者的选择依据；旅游方面，更加特色化与多样化、更注重个人体验；电影方面，不再单纯看明星、宣传，而是依赖口碑；过年、拜年玩法上，越发倾向新兴方式。
    

按照当前趋势，笔者认为，2019年的春节黄金周可能会出现会有更多的高科技&绿色热卖年货、更有趣的新兴旅游胜地以及更精彩的电影，还是挺值得期待的。

（文中数据除特殊说明外均来自网络）